Uzmanlar, Google’ın reklam teknolojisi davasını hükümet için en güçlü dava olarak görüyor. Google, bazı çevrimiçi reklam teknolojilerinde tekelini sürdürmek için yasa dışı davrandı. Bu karar, şirketin 1.86 trilyon dolarlık değerini etkileyebilecek yasal sorunlara bir yenisini ekledi.

Virginia Doğu Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi'nden Yargıç Leonie Brinkema, 115 sayfalık kararında, Google'ın web genelinde reklamlara yerleştirme sağlayan görünmez bir teknoloji sistemi üzerindeki hakimiyetini kurmak için yasaları çiğnediğini belirtti. Adalet Bakanlığı ve bazı eyaletler, Google'a, reklam teknolojisinde tekel kurarak daha yüksek fiyatlar belirleyip her satıştan daha fazla pay aldığı suçlamasında bulundu.

Yargıç Brinkema, Google'ın rakiplerinin rekabet etme yetisini ortadan kaldırmasının yanı sıra, bu dışlayıcı davranışının Google'ın yayıncı müşterilerine, rekabet sürecine ve nihayetinde açık internetin bilgi tüketicilerine ciddi zararlar verdiğini ifade etti. Hükümet, Google'ın çevrimiçi reklam piyasasının üç bölümünde tekel olduğunu öne sürdü:

  1. Yayıncıların reklam alanlarını barındırmak için kullandığı araçlar,
  2. Reklamverenlerin bu alanları satın almak için kullandığı araçlar,
  3. Bu işlemleri kolaylaştıran yazılım sistemleri.

Mahkeme, Google'ın reklam teknolojisi endüstrisinde 'kasıtlı olarak tekel gücü edinip sürdürerek' Sherman Antitröst Yasası'nı ihlal ettiğine hükmetti. Google, düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, "Bu davanın yarısını kazandık, diğer yarısı için itiraz edeceğiz" dedi.

ABD Başsavcısı Pam Bondi ise kararı, "Google'ın dijital kamusal alanı tekelleştirmesini engellemek için verilen mücadelede tarihi bir zafer" olarak nitelendirdi. Bu dava, Google'ın etkisini sınırlandırabilir ve şirkette büyük bir yeniden yapılanmaya yol açabilir.

Adalet Bakanlığı, Google'ın zaman içinde satın aldığı bazı reklam teknolojisi iş kollarını satmaya zorlanmasını talep etmişti. Bu dava, 2023'te açıldı ve Google'ın reklam teknolojisi pazarındaki payının şu anda yüzde 87 olduğu belirtiliyor. Hükümet, Google'ın bu teknolojilerin çoğunda tekel olduğunu savunuyor ve şirketin yayıncıları kendi yazılımlarını kullanmaya zorladığını öne sürüyor.