Adobe, yeni bir döneme girdiğini ve sahip olduğu markaları daha ön plana çıkaracağını duyurdu. Semrush, SEO dünyasında önemli bir firmadır ve arama alışkanlıklarının yapay zekaya kaydığını belirtmektedir. Artık haber aramak, tarif bulmak, alışveriş yapmak veya seyahat planlamak gibi birçok işlem AI araçları üzerinden gerçekleştirilmektedir. Bu dönüşüm, geleneksel SEO’ya 'Generative Engine Optimization' (GEO) adında yeni bir kavramı getirmiştir.

Adobe, marka içeriklerini yapay zeka sistemlerinde daha görünür hale getirmenin zorunlu bir adım olduğunu düşünüyor. Adobe Analytics verilerine göre, sadece perakende alanında AI kaynaklı trafik son bir yılda %1200 oranında artmıştır. Bu durum, tüketici davranışlarının ne kadar hızlı değiştiğini göstermektedir.

Semrush, GEO’ya yatırım yaparak klasik SEO teknikleriyle birlikte ChatGPT, Claude, Copilot, Grok ve Perplexity gibi platformlara yönelik optimizasyon sunan yeni bir araç geliştirmiştir. Adobe, bu aracı ve diğer yetenekleri pazarlama ekosistemine entegre etmeyi hedeflemekte ve GEO’nun benimsenmesi gerektiğini vurgulamaktadır. Böylece içeriklerin, kampanyaların ve web sayfalarının AI sistemlerinde kaybolmadan daha geniş kitlelere ulaşması amaçlanmaktadır.