Yeni veriler, Google üzerinden yapılan aramaların yaklaşık yüzde 70’inin bir tıklama ile sona ermediğini gösteriyor. Yani kullanıcılar, arama sonuçlarında görülen YZ tarafından özetlenmiş cevapla yetiniyor ve arama sonuç sayfasındaki herhangi bir bağlantıya gitmiyor. Bu trend, özellikle medya siteleri ve güvenilir haber kaynakları gibi çevrimiçi platformlara olan trafik üzerinde önemli bir düşüşe yol açmış durumda.

Bu “tıklama yok” dinamiği, aylar içinde hızla yayılıyor ve GfK DAM gibi dijital izlenim ölçüm kuruluşlarının yıllık raporlarında da doğrulanıyor. Dijital izlenim özetlerinde, YZ içerikli sonuçların çoğalmasının, kullanıcıların yalnızca arama sayfasında kalan cevaplarla tatmin olmasına yol açtığı belirtiliyor.