Google, yapay zeka yanıtlarında kullanıcıları dış bağlantılara yönlendirmek yerine kendi iç platformlarına yönlendiriyor. SE Ranking’in raporuna göre, akıllı mod sonuçlarında en çok kendi alan adını öne çıkarıyor. İncelenen bir milyondan fazla kaynağın yaklaşık %17’si doğrudan şirketin sayfalarını işaret ediyor. Bu oran, YouTube, Facebook ve Amazon gibi isimlerin toplamından bile daha yüksek.

Geçtiğimiz haziran ayında %5 bandında olan kendini referans gösterme durumu, bugün ciddi bir sıçrama yaşadı. Ziyaretçiler bilgi ararken aynı havuzun içinde kalmaya devam ediyor. Tıklamalar bağımsız yayıncılara gitmek yerine doğrudan arama motorunun kendi sayfalarına dönüyor.

Dijital strateji uzmanı Azeem Ahmad, bu durumu internet için endişe verici buluyor ve "Dünyanın en büyük arama motoru kendini kaynak gösteriyor. Bağımsız yayıncıların ayakta kalıp kalmayacağı büyük bir soru işareti" yorumunda bulunuyor. Seyahat, eğlence ve emlak gibi yirmi farklı sektörün on dokuzunda teknoloji devi zirveyi kimseye bırakmıyor. Sadece kariyer ve iş bulma alanında Indeed platformu birinci sırada.

Geçen sene yapay zeka modundaki Google bağlantılarının neredeyse tamamı işletme profilleri sekmesine gidiyordu. Bugün ise yönlendirmelerin çoğu SERP denilen organik arama sonuçlarına kaydı. Kısacası yapay zeka, kullanıcıları nokta atışı bir hedefe götürmek yerine klasik arama sayfalarına geri yönlendiriyor.

Markalar ve içerik üreticileri için durum değişiyor. Sadece tıklanabilir bir linke sahip olmak yetmiyor; üretilen yanıtların içinde marka adının geçmesi, görünürlük kazanmak için yeni altın kural hâline geliyor.