Pandemiyle başlayan derin temizlik ve hijyen hassasiyeti, tüketici alışkanlıklarını kalıcı olarak değiştirdi. Evlerde kimyasal kullanımı azaltma ve çevre dostu çözümlere yönelme eğilimi, temizlik makineleri pazarını adeta ‘buharlaştırdı’. Pazarın küresel hacmi 1.5 milyar dolara yaklaşırken, önümüzdeki yıllarda yıllık büyüme hızının yüzde 7’yi aşacağını öngörülüyor. Tüketici elektroniği devleri, kolay taşınabilen el üniteleri, hızlı ısınma ve çok yönlü kullanım imkanı sunan yeni modellerle pazardaki bu güçlü talebi karşılamaya çalışıyor. Türkiye pazarı da küresel trendlere paralel bir seyir çizerken, pazardaki global oyuncularından Karcher, bölgedeki büyümesini yeni ürünlerle destekliyor.

Buharlı temizlik makinelerinin kendi içlerindeki en önde gelen ürün grubu olduğunu söyleyen Karcher Orta Avrasya ve Türkiye Genel Müdürü Gökhan Gökmen, markanın 90’ncı yılındaki başarısını anlatırken, buharlı temizlik makinelerinin bu atılımın ana itici gücü olduğunu belirtti. Bu başarının bir gecede gelmediğini, markanın bu pazarı Türkiye’de erken keşfettiğine işaret eden Gökmen, “Biz 2015’te televizyonlarda buharlı temizlik makinesi reklamı yapmaya başladık. Türkiye pazarı 10-15 yıl gerideyken biz, tüketiciyi ‘temizlik başka, hijyen başka’ diye eğitmeye başladık. Buzdolabınızı deterjanla silmek sadece temizlemektir, buharla temizlemek hijyeniktir. Pandemi bunu biraz daha tetikledi” diye konuştu.

Gökmen, bu çabanın karşılığını da 2020-2025 döneminde euro bazında ulaşılan yüzde 300'lük radikal büyüme ile aldıklarını dile getirdi. Bunun yıllık ortalama yüzde 47'lik bir büyüme anlamına geldiğini söyleyen Gökmen, yalnızca 2023 yılında bile bir önceki yılın iki katı ciro elde ettiklerini kaydetti. Bu yılı 80 milyon euro civarında bir ciro ile kapatacaklarını belirten Gökmen, 2026 yılı için hedeflerinin ise 100 milyon euro olduğunu açıkladı.

1935 yılında Almanya’da kurulan Karcher’in Almanya, Avusturya ve Fransa gibi ülkelerde ‘etkin temizlik’ ve ‘basınçlı yıkama’ ile eş anlamlı hale gelerek sözlüklere girdiğini belirten Gökmen, Türkiye’de de jenerik marka olma yolunda ilerlediklerini söyledi. Şu anda buharlı temizlik makinelerinin önde gelen ürün olduğunu aktaran Gökmen, yılda 50 bin adet satılan basınçlı yıkama ve yeni gelişen ıslak/kuru süpürgelerle de iddialı olduklarını belirtti.

Karcher’in globalde 3.7 milyar euroluk bir ciroya sahip olduğunu açıklayan Gökmen, “Türkiye için de ev tipi çok büyük bir pazar. Bugün Türkiye’de elde ettiğimiz cironun 5-10 katını hedefleyebiliriz. Teorik hedefimiz 22 milyon hane. Yani yüzde 10 pazar payı alsak 2 milyon adet satmak demek. Ama orası riskli bir alan. Maliyetleri çok yüksek. Profesyonel o anlamda bize daha çok katkı sağlıyor.” dedi.

Geniş bir ürün yelpazesine sahip Karcher, ev tipi ürünlerin yanı sıra, 300 bin euroluk belediye temizlik araçlarından kuru buzla temizliğe ve havalimanlarında kullanılan zemin otomatlarına kadar geniş bir yelpazede hizmet veriyor. “Şirketin Türkiye’de cironun yüzde 55-60’ı profesyonel, yüzde 40-45’i ev tipi ürünlerden geliyor” diyen Gökhan Gökmen, globalde ise bu oranın yüzde 50-50 korunduğunu kaydetti. Profesyonel tarafta rekabetin anahtarının satış sonrası hizmet olduğunu belirten Gökhan Gökmen, Karcher’ın bu alan­da kendi teknisyenleriyle sağladığı güçlü servis ağı ile sektörde çok önde olduğunu söyledi.

Avrupa’daki trendlerin 3-5 yıl içerisinde Türkiye’ye geldiğini ifade eden Gökmen, bu trendlerden birinin de temizlik robotu olduğunu söyledi. Türkiye’de son yıllarda yaygınlaşan robot satışlarına işaret eden Gökmen, Karcher olarak da bu alana girdiklerini kaydetti. Gökmen, “Robotta çok yeniyiz. Hızlı bir giriş yaptık ve 2 yıl önce çok büyük bir adet sattık. Fakat süper rekabetçi bir pazar. Yani para kazanmıyor maalesef.” dedi.

2026 yılına ilişkin beklentilerinin, mevcut büyüme trendinin korunarak devam etmesi yönünde olduğunu aktaran Gökhan Gökmen, şirketin agresif ancak gerçekçi bir büyüme hedefiyle ilerlediğini belirtti.

Eylülde Türkiye’deki büyük bir üretici ile işbirliğine giderek süpürge üretimine başladıklarını açıklayan Gökhan Gökmen, tasarımı tamamen Karcher’e ait olan bu ürün grubunun, önümüzdeki yıl cironun yüzde 5’ine denk geleceğini belirtti. Türkiye, şu an açık ara en büyük pazar olsa da, Özbekistan ve Kazakistan’ın doğru yatırımlarla Türkiye’yi yakalama potansiyeli taşıdığını ekledi.

E-ticaret yatırımlarının yanında fiziki mağazalara dönük çalışmalara da hız verdiklerini dile getiren Gökmen, Karcher Center adıyla büyük metrekareli 15 mağazaları bulunduğunu kaydetti.