Türkiye, televizyon izleme alışkanlığı bakımından dünyada ilk sıralarda yer alıyor. Bu durum marka ve reklamverenler için önemli bir detay. Yapılan araştırmalara göre, televizyonda yayınlanan reklamların markaya kattığı değer, dijital mecralara göre kat kat fazla.

Türkiye'deki neredeyse her evde bir televizyon var. Günlük ortalama izleme süresi ise 3,5 saat. Yani dünya ortalamasından bir saat daha fazla.

TİAK Yönetim Kurulu Üyesi Emre Taylar, “Türkiye, gerçekten dünyada en fazla televizyona vakit ayıran ülke. Bir evde televizyon gün içerisinde 6-7 saat açık” dedi.

Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura da “Sektör büyüyor. Maşallah diyelim ancak iyi, şeffaf ve uyumlu çalıştığımız takdirde çok daha farklı sonuçlar alma konusunda inancım sonsuz” diye konuştu.

Televizyonun kitle iletişim araçları arasındaki gücü ve önemi konuşuldu. TİAK'ın düzenlediği toplantıda Türkiye'nin televizyon alışkanlığı hakkında araştırma sonuçları da değerlendirildi. Demirören Medya TV Grup Başkanı Murat Yancı da toplantıdaydı.

Emre Taylar, “TV içeriklerimiz dünya incisi bizim. Yani dünyaya en çok içerik ihraç eden ülke biziz. ABD ve İngiltere’nin önünde birinciyiz. Dolayısıyla içeriğimiz çok zengin ve popüler ve bedava” dedi.

TİAK Yönetim Kurulu Başkanvekili ve PC İletişim CEO’su Banun Erkıran Çıtak yaptığı açıklamada, “Aktif dikkatli izlenen mecralara baktığımız zaman en yüksek olarak lineer televizyon çıkıyor yüzde 77 oranıyla” ifadelerini kullandı.

Araştırmalara göre televizyonda reklamı olan markalara daha çok güven duyuluyor. TİAK Yönetim Kurulu Üyesi Emre Taylar, “Reklam filminizi televizyonda verdiğinizde yüzde 38 oranında güven duyuluyor. Bir web sitesinde olursa yüzde 12, sanal medyada olursa yüzde 8’le 11 arası, sinemada olursa TV’ye yakın bir oranda güven oluşturuyor” dedi.

Öte yandan bin kişiye erişim için ödenen reklam maliyeti televizyonda daha az. TİAK Genel Müdürü Emre Güleryüz, “Bugün bir kez daha gördük ki bir reklam mecrası olarak TV hala en etkin, kapsayıcı ve en güvenilir mecra konumunda” diye konuştu.