Alphabet’in Üçüncü Çeyrek Verilerine Göre Google Arama Gelirlerinin Büyümesi Yüzde 12'ye Geriledi

Google, yapay zekâ destekli arama özelliklerinin kullanımını artırırken bu artışı reklam gelirlerine aynı oranda yansıtamadı. Arama sorgularının son beş yılın en hızlı artışını kaydettiği, buna karşın reklam tıklamalarındaki büyümenin yavaşladığı belirtiliyor. Bu durum, yapay zekâ altyapısına yapılan yatırımların getirisine ilişkin soru işaretleri doğuruyor.

Alphabet’in açıkladığı üçüncü çeyrek finansal verilerine göre Google Arama gelirleri yıllık bazda yüzde 12 arttı. Büyüme oranı bir önceki çeyrekte yüzde 17 seviyesindeydi. Doğrudan reklam geliri sağlayan ücretli tıklamalardaki artış da yüzde 13'ten yüzde 8'e geriledi. Yapay zekâ altyapısına bu yıl yaklaşık 200 milyar dolar yatırım yapmayı hedefleyen Alphabet’in hisseleri, sonuçların ardından yaklaşık yüzde 14 değer kaybetti.

Google İşletme Direktörü Philipp Schindler, AI Mode üzerinden yapılan sorguların hızla arttığını, ancak bunların geleneksel aramalara kıyasla daha düşük gelir sağladığını belirtti. Şirket, yapay zekâ sorgularının mevcut aramaların yerini almaktan çok yeni etkileşimler oluşturduğunu ve bunun ilerleyen dönemde yeni reklam fırsatları yaratacağını savunuyor. Bu kapsamda AI Overviews ve AI Mode içindeki reklamların uluslararası pazarlara yayılması ve Gemini uygulamasına reklam eklenmesi gibi adımlar gündemde.

Reklamveren tarafında harcama getirisi hedefleri korunurken, Google’ın AI Mode ve AI Overviews reklamlarının performansını geleneksel reklamlardan ayrı raporlamadığı belirtiliyor. Analistler, ayrıştırma yapılmamasının yapay zekâ reklam performansının henüz beklentilerin gerisinde kaldığına işaret edebileceğini değerlendiriyor.

Kullanıcıların yapay zekâ moduna yönelmesinin, daha yüksek gelir getiren geleneksel arama tıklamalarını azaltma riski taşıdığı ifade ediliyor. Geçmişte mobil reklamcılığa geçiş sürecinde benzer bir dönüşüm yaşayan Google’ın, yapay zekâ odaklı yeni reklam modellerini kâra dönüştürmesinin zaman alabileceği öngörülüyor.