Daralan Otomobil Pazarında 'Premium' Direnci: Lüksün Pazar Payı Arttı

2025 ve 2026 yılı ilk 8 aylık verilerine göre, daralan otomobil pazarında lüks segment direncini korudu. Toplam sıfır araç pazarı yüzde 15,3 küçülürken, premium araçların pazar payı yüzde 11,4’e yükseldi.

Türkiye otomotiv pazarında artan finansman maliyetleri ve sıkı para politikaları satışlara yansırken, lüks (premium) araç segmenti daralan pazarda ciddi bir direnç gösteriyor. İkinci el araç platformu VavaCars, 2025 ve 2026 yıllarının Ocak-Ağustos dönemlerini kapsayan verilerle premium otomobillerin sıfır ve ikinci el pazarındaki performansını mercek altına aldı. Araştırma, toplam otomobil satışlarının düştüğü bir konjonktürde premium segmentin pazar payını artırdığını ortaya koydu.

VavaCars'ın sektör verilerinden derlediği analize göre, 2026'nın ilk 8 ayında sıfır otomobil pazarı, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 15,3 oranında daraldı. Ancak aynı dönemde premium otomobil satışlarındaki düşüş yüzde 11,2 ile genel pazarın gerisinde kaldı. Bu görece dirençli seyir, lüks markaların sıfır otomobil pazarındaki payını yüzde 10,8'den yüzde 11,4'e taşıdı.

İkinci el tarafında ise genel pazar yüzde 3,5 daralırken, premium ikinci el satışlarındaki gerileme yüzde 6,2 olarak kaydedildi. Pazar payındaki düşüşü sadece 0,4 puanla sınırlı kalan premium segment, ikinci el otomobil piyasasındaki yüzde 13'lük güçlü ağırlığını büyük ölçüde korudu.

Analizin en çarpıcı verilerinden biri ise el değiştirme katsayısındaki artış oldu. Geçtiğimiz yılın Ocak-Ağustos döneminde Türkiye genelinde satılan her bir sıfır otomobile karşılık 6,9 ikinci el otomobil satılırken, premium segmentte bu oran 1'e 8,5 seviyesindeydi. 2026 yılının aynı döneminde ise genel pazardaki oran 7,8’e çıkarken; premium kategoride satılan her bir sıfır araca karşılık satılan ikinci el otomobil sayısı yaklaşık 9'a ulaştı.

İkinci el premium pazarındaki marka tercihleri de değişmedi. Satışlarda BMW, Mercedes-Benz ve Audi ilk üç sırayı paylaşırken; 2009 ve üzeri model yılına sahip araçlar arasında en çok tercih edilen modeller sırasıyla Audi A3, BMW 520 ve BMW 320 oldu.

Tabloyu değerlendiren VavaCars Ticari Grup Başkanı Serdıl Gözelekli, premium otomobillerin ikinci el pazarındaki yüzde 13'lük payının altını çizdi. Kredi koşullarındaki zorlukların etkilerine de değinen Gözelekli, şunları kaydetti:

"Yüksek fiyatlı otomobillere yönelik talebin sıkı para politikası ve likidite koşullarından daha fazla etkilendiğini görüyoruz. Bu ortamda alıcılar karar verirken haklı olarak daha temkinli davranıyor. Bu durum araç sahipleri için de satış süreçlerinin uzaması anlamına geliyor. Biz de bu zorlu piyasa koşullarında premium otomobil sahiplerine hızlı ve güvenli bir satış alternatifi sunmaya odaklanıyoruz."