Kumandadan Kanal Arama Devri Bitti: Türk İzleyicisinin Tercihi Ezberleri Bozdu

Evlerdeki ekran tercihleri dönüşürken televizyon izleme alışkanlıkları nasıl değişti sorusu dijital yayıncılığın merkezine oturdu. Yapılan pazar araştırmalarında youtube türkiye izlenme oranları rekor seviyelere çıkarken, salonların vazgeçilmezi olan bağlı televizyon nedir başlığı yeni medya stratejilerine yön veriyor. Markalar için dijital reklam trendleri kapsamında içerik üreticileri en değerli güven köprüsü haline geldi.

Uluslararası araştırma şirketi Kantar'ın verilerine göre, Türkiye'deki izleyicilerin yüzde 91'i Youtube platformunu en sevdiği video mecrası olarak belirledi.

Z kuşağında ise bu oran yüzde 83 seviyesinde kaydedildi.

Türkiye eğlence sektörünün dijital videoya erken adapte olduğunu ve yerli yapımcıların televizyon dizilerini ekrana geldiği gün Youtube mecrasına yükleyerek vizyoner bir adım attığını belirten Youtube Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Başkan Yardımcısı Pedro Pina, ülkedeki büyümenin sadece geçici bir akım olmadığını vurguladı.

Pina, Türk kültürünün merkezinin bu platforma taşındığını ve kültürel ikonların da aynı doğrultuda dijital ekosisteme geçtiğini ifade etti.

Evlerdeki büyük ekranın artık edilgen bir izleme kutusu olmaktan çıktığını ve dikkatin son derece yoğunlaştığı etkileşimli bir mecraya evrildiğini aktaran Pedro Pina, izleme alışkanlıklarındaki dönüşümü doğrudan şu ifadelerle açıkladı:

"Evin en büyük ekranı artık pasif bir kutu değil.

İstediğinizi istediğiniz an seçtiğiniz, etkileşimli ve dikkatin yüksek olduğu bir ekran.

Aileler sevdikleri içeriği seçip birlikte izliyor, bu da dikkatin kalitesini tamamen değiştiriyor.

Türkiye'de buna dair çok net bir veri var.

Türkiye'deki hanelerde 'Televizyon ekranınızda tek bir platform olabilseydi hangisini seçerdiniz?' diye soruluyor; Kantar'ın Türkiye araştırmasına göre Youtube ilk sırada.

İzleyiciler büyük ekranı asla terk etmedi.

Sadece sevdikleri hikayeleri sunan platformu seçtiler.

Televizyon yok olmadı; Youtube'a dönüştü."

Devlet kadrosundaki akademisyenlere Youtube yasağı: Yayın yapmak artık ticari faaliyet sayılıyor

Geleneksel televizyon ile dijital mecralar arasına yıllarca yapay sınırlar çizildiğini ve prestij arayışının televizyonla, tıklama hedeflerinin ise dijitalle sınırlandırıldığını hatırlatan Pedro Pina, bu ayrımın geçerliliğini yitirdiğini dile getirdi.

Youtube ekosisteminin oturma odasındaki salon ekranı deneyimiyle hedefleme ve ölçümleme gücünü birleştirdiğini kaydeden Pedro Pina, asıl belirleyici unsurun içerik üreticileri olduğunu belirterek sözlerini şöyle sürdürdü:

"Erişim satın alınabilir, hedefleme satın alınabilir, ölçümleme satın alınabilir.

Güven ise satın alınamaz.

Kantar'ın araştırması, Türkiye'deki izleyicilerin yüzde 90'ının en sevdikleri içerik üreticilerinin Youtube'da olduğunu söylediğini gösteriyor.

Bu oran Z kuşağında yüzde 86.

İçerik üreticileri bir markanın en güçlü varlığı.

Günümüzün en güvenilir, en etkili sesleri onlar.

Markaların tek başına kuramadığı bir bağı kitlelerle kurabiliyorlar.

Bu yüzden iki çerçevenin de durumu tam olarak yansıtmadığını söylerim.

Medya planı mesajlarınızı yerleştirdiğiniz yerdir; içerik üreticileri ise güvenin zaten var olduğu yer.

Başarılı olduğunu gördüğümüz yaklaşım, içerik üreticilerini kenarda tutmak yerine planın merkezine koymak."

Yapay zekanın içerik üretim süreçlerine dahil olması konusunda üreticilerin dinlendiğini ve onların asıl odaklanmak istedikleri yaratıcı çalışmalara alan açıldığını bildiren Pedro Pina, teknolojinin üstlendiği rolü anlattı:

"Yapay zekayı bir yardımcı pilot olarak düşünmeyi seviyorum.

Direksiyonda her zaman pazarlamacı kalacak.

Yapay zeka ise onun daha hesaplı riskler almasına yardımcı olabilir.

Ürünlerimizi geliştirirken içerik üreticilerini ve iş ortaklarımızı dinlemeye çok zaman ayırıyoruz.

Onlardan sıkça duyduğumuz şey şu: En çok sevdikleri işe, yani içerik üretmeye odaklanmak istiyorlar.

Yapay zeka, bu sürecin angarya kısmını üstlenerek içerik üretimine odaklanmalarını sağlama konusunda büyük bir rol oynayabilir."

Youtube'da gelir kapısı daralıyor: Yeni başlayacak içerik üreticileri için şartlar iki kat zorlaştı

Marketing Türkiye dergisinin hazırladığı Youtube Rating Report çalışmasının içerik çeşitliliğini ve bağımsız verileri görünür kılması açısından kritik olduğunu aktaran Pedro Pina, Birleşik Krallık merkezli Little Dot Studios araştırmasının sonuçlarına dikkat çekti.

İlgili araştırma verilerine göre, markaların üçte birinden fazlası mecraya özel içerik geliştirmek yerine televizyon materyallerini internete uyarlamakla yetiniyor.

Televizyondaki 30 saniyelik reklamları sadece kesip Shorts videosu yapmanın bir strateji olmadığını ve izleyicinin bunu fark ettiğini ileten Pedro Pina, kalıcılık sağlayan çoklu format modelini şu şekilde açıkladı:

— Keşif adımı: Geniş kitlelere hızlı erişim sağlayan dikey formatlı Shorts videoları.

— Güven inşası: İzleyiciyle derin bağ kuran ve gerçek deneyim aktaran uzun formatlı içerikler.

— Marka kalıcılığı: Marka hikayesini evin ortak ekranına taşıyan salon ekranı gösterimleri.

Gelecek 5 yıllık süreçte televizyon ekranları ile dijital ekranlar arasındaki tüm farkların silineceğini bildiren Pedro Pina, televizyon yıldızları ile dijital içerik üreticileri arasındaki sınırın tamamen ortadan kalkacağını vurguladı.

Markaların medya planlama süreçlerinde mecra dağılımı konusundaki sektörel yaklaşım, tüketici tercihlerinin doğrudan içerik üreticileri üzerinden şekillendiğini belgeledi.

Özellikle güzellik sektöründe tüketicilerin ürün araştırmalarını ve satın alma deneyimlerini üreticiler vasıtasıyla gerçekleştirdiğini aktaran marka temsilcisi, bütçe yönetimini şu sözlerle paylaştı:

"Youtube'u yalnızca bir video platformu olarak değil, tüketicilerin keşif, değerlendirme ve karar verme süreçlerini etkileyen stratejik bir büyüme alanı olarak görüyoruz.

Bu nedenle medya planımızda Youtube'u televizyonla birlikte aynı masada değerlendirdiğimiz ana erişim mecralarından biri olarak konumlandırıyoruz.

Özellikle güzellik kategorisinde tüketicilerin ürün araştırmalarını ve deneyim değerlendirmelerini giderek daha fazla içerik üreticileri üzerinden yaptığını görüyoruz.

Bu ekosistemde farklı Youtube formatlarına farklı roller veriyoruz.

Shorts içerikleriyle hızlı ve geniş erişim kuruyor, uzun formatlı içeriklerle kategoriye dair daha gerçek bir bilgi ve deneyim aktarımı sağlıyor, bağlı TV ekranındaki izlenmeyle de marka hikayesini evin ortak ekranına taşıyoruz.

Aynı bütçe içinde bu üç rolün dengesini doğru kurmak bizim için en kritik planlama kararlarından biri."

Youtube izlenme sayacı değişiyor: Görüntülenme sayıları katlanacak