Lula Da Silva’nın Zaferine Dijital Etki: WhatsApp'ta Lula'nın Ordusu Örgütlenmesi

Brezilya’da İşçi Partisi (PT) lideri Luiz Inácio Lula da Silva’nın seçim kampanyasında, WhatsApp üzerinden örgütlenen ve “Lula’nın Ordusu” adı verilen dijital ağın önemli rol oynadığı belirtildi. Minas Gerais Milletvekili Andre Janones öncülüğünde yürütülen kampanyada kanalın takipçi sayısı, ilk turdaki 50 bin seviyesinden ikinci tur öncesinde 10,8 milyona yükseldi. Gönüllüler, içerikleri yayarak ve yeni katılımcılara ulaşarak kampanyanın dijital erişimini genişletti.

Brezilya’da İşçi Partisi lideri Luiz Inácio Lula da Silva’nın devlet başkanlığı seçimindeki zaferinin ardından, kampanyada kullanılan dijital örgütlenme yöntemleri gündeme geldi. “Lula’nın Ordusu” (Exército do Lula) adıyla bilinen ağ, WhatsApp üzerinden seçmenlere ulaşmak ve kampanya içeriklerini geniş kitlelere yaymak amacıyla faaliyet yürüttü.

Minas Gerais Milletvekili Andre Janones’in öncülük ettiği ağ, ilk turun ardından çalışmalarını yoğunlaştırdı. Kanalın takipçi sayısı ilk tur öncesinde yaklaşık 50 bin düzeyindeyken ikinci tur öncesinde 10,8 milyona ulaştı.

Kampanya kapsamında destekçilere her gün yeni üyeler kazandırma, belirlenen içerikleri yayma ve ortak etiket çalışmalarına katılma görevleri verildi. Video, ses kaydı, metin ve sloganlar WhatsApp üzerinden paylaşılırken, gönüllülerin bu içerikleri başka sosyal medya platformlarında da yayması hedeflendi.

Bu yöntemle destekçilerin yalnızca kampanya mesajlarını alan kişiler olarak kalmaması, içerikleri üreten, paylaşan ve yeni seçmenlere ulaşan katılımcılara dönüşmesi amaçlandı.

Brezilya'da Lula'dan tarihi zafer: Filistin destekçisi solcu lider, Trump ve İsrail'in desteklediği aşırı sağı yendi

Lula da Silva, seçim zaferinin ardından yaptığı açıklamada Janones’e ve kampanyaya katkı sunan gönüllülere teşekkür etti. Janones’i “dijital cephedeki generalim” olarak nitelendirdi.

Kampanya sırasında Meta bünyesindeki sosyal medya platformlarında Lula’nın içeriklerinin sağ grupların içeriklerine kıyasla daha az erişim aldığı öne sürüldü. Bunun üzerine destekçiler, mesajların doğrudan kullanıcılar arasında paylaşılması ve organik biçimde yayılması için koordineli bir ağ oluşturdu.

Brezilya İşçi Partisinin (PT) Arjantin Temsilciliği Sekreteri Mayara Dos Santos, El Cronista gazetesine yaptığı açıklamada, ağın hedefini şu sözlerle anlattı:

“Temel hedefimiz, kampanya mesajlarının etki alanını geleneksel parti çevrelerinin ötesine taşımak ve bu içeriklerin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak amacıyla sempatizanlarımızı organize etmekti.”

Nisan ayında kurulan kanal, ilk turun ardından dijital kampanyanın önemli merkezlerinden biri haline geldi. Kanal üzerinden paylaşılan içeriklerin diğer platformlarda yayılması için destekçiler düzenli olarak yönlendirildi.

Takipçi sayısı 6 Ekim’de 1 milyona, ertesi gün 2 milyona ve 17 Ekim’de 5 milyona ulaştı. İkinci tur seçimlerden iki gün önce ise 10 milyon sınırı aşıldı.

Dijital ağın çalışmaları, mesajlaşma uygulamalarının seçim dönemlerinde geniş kitleleri harekete geçirmek ve kampanya mesajlarını geleneksel parti çevrelerinin dışına taşımak için nasıl kullanılabildiğini ortaya koydu.

Andre Janones, 2018’de Brezilya Kongresi’ne seçilerek siyasi kariyerine başladı. Sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine ulaşan Janones, özellikle ekonomik koşullar ve yurttaşların günlük yaşamını ilgilendiren konular üzerinden yürüttüğü çalışmalarla tanındı.

2018’deki kamyon şoförleri grevi sırasında yaptığı canlı yayınlarla ülke çapında bilinirlik kazanan Janones, Kovid-19 salgını döneminde dar gelirli yurttaşlara yönelik acil mali yardım sağlanması için yürüttüğü kampanyalarla da gündeme geldi.

Janones, 2022 seçimlerinde devlet başkanlığı adaylığından çekilerek Lula da Silva’yı destekledi. Sonraki süreçte Bolsonaro’ya karşı yürütülen dijital seçim kampanyasında öne çıkan isimlerden biri oldu.

Luiz Inácio Lula da Silva, çalışma hayatına 12 yaşında ayakkabı boyayarak başladı ve torna teknisyenliği eğitimi aldı. Yükseköğrenim diploması bulunmayan Lula, daha sonra Brezilya siyasetinin önde gelen isimlerinden biri haline geldi.

2003’te devlet başkanlığı görevini devralan Lula, sosyal politikalar ve ekonomik programlarla ülkenin yönetiminde etkili oldu. ABD’nin eski Başkanı Barack Obama da Lula’yı geçmişte “Yeryüzündeki en popüler siyasetçi” olarak nitelendirmişti.