Netflix’te Abone Sayısı Artarken Kullanıcı Başına İzlenme Süresi Ve Uygulamayı Açma Sıklığı Geriledi

Dijital yayın platformu Netflix, üye sayısını artırmayı sürdürürken izleyici etkileşiminde gerileme kaydediyor. Şirket içi verilere dayandırılan bilgilere göre kullanıcılar, geçmiş yıllara kıyasla uygulamayı ay içinde daha seyrek açıyor ve içerik izlemeye daha az zaman ayırıyor. Platformun, kullanıcıların içerik oynattığı gün sayısını esas alan QPD (Qualified Play Days) göstergesindeki düşüşün yönetim kanadında endişe yarattığı belirtildi. Yılın ilk yarısındaki toplam izlenme süresindeki artışın, mevcut izleyicilerin ilgisinden çok sisteme yeni katılan abonelerden kaynaklandığı aktarıldı.

Kullanıcı başına düşen izlenme süresindeki gerilemenin, 2022'de uygulamaya konulan şifre paylaşımı kısıtlamalarıyla başladığı belirtiliyor. Başlangıçta geçici bir dalgalanma olarak değerlendirilen durumun sürmesi, izleyicilerin alternatif platformlara yöneldiği ya da platformun içeriklerinden yeterli verimi alamadığı yorumlarına yol açıyor.

ABD pazarında YouTube gibi ücretsiz alternatiflerin güçlenmesi, Netflix’in toplam televizyon izlenme payındaki büyümeyi durma noktasına getirdi. Apptopia’nın paylaştığı verilere göre 2026'nın üçüncü çeyreğinde ABD’deki aboneler arasında uygulamayı ay boyunca hiç açmayanların oranı yıllık bazda yüzde 16,6 arttı.

Şirketin gelir büyümesi üst üste üç çeyrektir yavaşlarken reklam gelirlerinin hedeflenen rakamın yaklaşık 300 milyon dolar altında kalmasının beklendiği belirtiliyor. Hisse değeri yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 29 gerileyen Netflix, içerik bütçesini artırma ve canlı spor yayınlarına yönelme gibi adımlar attı. Şirket ayrıca ekim ayı başında İçerik Direktörü Bela Bajaria ile film bölümü başkanı Dan Lin’in görevine son verdi ve personel sayısını yüzde 6 azalttı.

İzlenme sürelerindeki düşüşe rağmen kullanıcıların kitlesel biçimde abonelikten ayrılmadığı bildirildi. Antenna verilerine göre platformun ABD’deki aylık abone kayıp oranı yüzde 2 seviyesinde kalarak sektördeki en düşük oran olmayı sürdürüyor. Şirket yetkilileri, son dönemdeki fiyat artışlarının iptal sayılarına olumsuz yansımadığını belirtti.