Perakende Sektöründe Kriz Büyüyor: Ünlü Marka 50 Şubesine Kepenk İndirdi

Küresel perakende sektöründe yaşanan ekonomik dalgalanmalar dev markaları sarstı. İngiltere'nin en tanınmış ucuz ayakkabı zincirlerinden biri olan Shoezone, katlanarak artan işletme giderleri, lojistik ve nakliye maliyetleri ile tüketici harcamalarındaki belirgin düşüş sebebiyle fiziksel mağaza ağını hızla daraltmaya başladı.

Ülke genelinde toplam 259 şubesi bulunan şirket, ard arda aldığı kapanış kararlarıyla sektörü hareketlendirdi. Yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan markanın bu küçülme hamlesi, perakende sektöründeki maliyet krizini bir kez daha gözler önüne serdi.

Şirketin paylaştığı mali ve operasyonel verilere göre, mağaza kapatma operasyonları son bir buçuk yılda hız kazandı. 2025 yılı boyunca 36 şubesinin faaliyetine son veren marka, 2026 yılının ilk altı aylık diliminde ise 14 mağazasını daha kapattı. Böylece yaklaşık 18 aylık kısa bir periyotta kapanan toplam şube sayısı 50'ye ulaştı.

Zincirin son kurbanı ise Londra’nın Dagenham bölgesindeki Heathway Alışveriş Merkezi'nde 11 yılı aşkın süredir hizmet veren şube oldu. Vitrinlerine dev kapanış ilanları asılan bu mağazanın Ocak 2027 sonunda kalıcı olarak kapanacağı duyuruldu. Bu kapanışla birlikte toplam rakam 51 şubeye yükselecek. Uzmanlar, şirketin 2026'nın ilk yarısında gelirlerinde yaşadığı gerileme ve artan zararlar nedeniyle önümüzdeki dönemde yeni daralma adımları atabileceğini öngörüyor.

Fiziksel mağazacılıktaki maliyet baskısını hafifletmek ve özellikle genç tüketici kitlesine doğrudan ulaşmak isteyen Shoezone yönetimi, strateji değiştirerek e-ticaret yatırımlarına ağırlık verdi. Şirket, sosyal medya platformları üzerinden 10 sterlinin (666 TL) altında fiyatlarla ayakkabı satışı yapmaya başlarken, popüler içerik üreticileri ve fenomenlerle iş birliği anlaşmaları imzalıyor.

Fiziksel mağazalardaki dev tasfiye ve indirim kampanyalarıyla stoklarını eritmeye çalışan markanın, dijital kanallardaki büyüme hamlesiyle yaralarını sarmayı hedeflediği belirtiliyor.