Reyting Ölçüm Şirketine Soruşturma

Rekabet Kurumu, reyting ölçüm şirketi Fifty5Blue Medya’ya resen (kendiliğinden) soruşturma başlattığını duyurdu.

Kurumun açıklamasına göre Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret A.Ş.’nin ‘Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediği tespit edilecek.

Kamuoyunda ‘reyting’ olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü sonuçları, kanalların ve programların ne kadar izlendiğini ve hangi izleyici gruplarına ulaştığını gösteriyor. Reklam verenlerle medya planlama ve satın alma ajansları, kanal, program ve saatleri belirlerken bu verilerden yararlanıyor.

İzlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olması önemli. Zira reklam verenler hedef kitleye ulaşmanın maliyetini ve bütçelerini bu şekilde değerlendiriyor.

Açıklama şöyle:

“Televizyon yayıncıları açısından da bu veriler, ulaştıkları izleyici kitlesini reklamverenlere doğru biçimde gösterebilmeleri, reklam fiyatlarına ilişkin görüşmelerde bu erişimi ortaya koyabilmeleri ve reklam bütçelerinden pay almak için rekabet edebilmeleri bakımından önem arz etmektedir.

Soruşturma kapsamında, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine ilişkin uygulamaların ölçüm sonuçları ve televizyon reklamcılığındaki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri değerlendirilerek şirketin ölçüme esas verilerin kullanılması, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, izleme kayıtlarının işlenmesi ve ölçüm sonuçlarının raporlanması gibi faaliyetlerini yerine getirirken kanunu ihlal edip etmediği incelenecek.”

Kurulca alınan soruşturma kararları, hakkında soruşturma açılan teşebbüslerin ilgili kanunu ihlal ettikleri ve yaptırımla karşı karşıya kaldıkları veya kalacakları anlamına gelmiyor.