Televizyonda Reklam Süreleri Yarı Yarıya Geriledi

MTM Medya Takip Merkezi’nin 2025-2026 TV Reklam Raporu'na göre, yedi ana akım televizyon kanalındaki reklam yayın sayısı yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 azaldı. Kamu spotlarında yüzde 83 oranında düşüş yaşanırken inşaat ve finans sektörlerinin reklamlarında artış kaydedildi.

Televizyon sektöründeki artan yapım maliyetleri ve yayın akışı değişiklikleri gündemdeki yerini korurken, MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan 2025-2026 TV Reklam Raporu, televizyon kanallarındaki reklam hacminin daralma boyutunu ortaya koydu.

ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin 2025 ve 2026 yıllarındaki 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ait verilerinin karşılaştırıldığı araştırmaya göre, incelenen yedi kanalın tamamında hem reklam sayısı hem de toplam yayın süresi geriledi.

Raporda yer alan verilere göre, 2025 yılının ilgili döneminde 55 bin 855 olan reklam yayın sayısı, 2026 yılının aynı döneminde yüzde 39 azalarak 34 bin 34'e indi. Toplam reklam yayın süresi ise yüzde 49'luk gerilemeyle 196 saate düştü. Geçen yıl 2 bin 80 olan farklı reklam kaydı sayısı da bin 787 olarak gerçekleşti.

Kanallar bazında incelendiğinde, reklam yayın sayısındaki en yüksek düşüş yüzde 42 ile TRT 1'de kaydedildi. Show TV ise yüzde 34'lük gerilemeyle daralmanın en sınırlı kaldığı kanal oldu.

Kamu spotu yayınlarında ise ticari reklamlardan daha belirgin bir düşüş görüldü; 2025 yılında 717 kez yayımlanan kamu spotlarının sayısı yüzde 83 azalarak 123'e geriledi.

Dünya Gazetesi'nin haberine göre, genel daralmaya karşın bazı sektörlerin televizyon reklamlarına ayırdığı pay artış gösterdi. İnşaat ve emlak sektörünün reklam yayın sayısı yüzde 86, finans sektörünün reklamları ise yüzde 14 oranında yükseldi. Finans sektörü bu artışla iletişim teknolojilerini geride bırakarak genel sıralamada üçüncü basamağa yerleşti.

Ticaret sektörü yüzde 29’luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sıradaki yerini korurken, onu yüzde 40 gerilemeyle gıda sektörü takip etti.

Araştırmada öne çıkan sektörel değişim oranları şöyle sıralandı:

Sektör | Yıllık Değişim Oranı

İnşaat ve Emlak | %86 Artış

Finans | %14 Artış

Ticaret | %29 Düşüş

Gıda | %40 Düşüş

İletişim Teknolojileri | %48 Düşüş

Otomotiv | %91 Düşüş

Yayıncılık | %92 Düşüş

Kişisel Bakım | %99 Düşüş

Araştırma sonuçları, reklamverenlerin maliyetleri dengelemek amacıyla daha kısa süreli reklamlara yöneldiğini de gösterdi.

2025 yılında yayımlanan reklamların yaklaşık üçte biri 15 saniye veya daha kısa süreliyken, 2026 yılında bu kategorideki reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54'e çıktı. Aynı dönemde 16-30 saniye uzunluğundaki reklamların payı yüzde 42'den yüzde 29'a, 30 saniyeden uzun reklamların payı ise yüzde 27'den yüzde 17'ye geriledi.